MIX DE COMUNICACIÓN
Las empresas deben asignar el presupuesto de comunicación de marketing entre las seis herramientas de comunicación principales:
- PUBLICIDAD: Se puede utilizar para crear una imagen a largo plazo del producto o para disipar las ventas rápidamente.
- PROMOCIÓN DE VENTAS: Instrumento de promoción de ventas para generar respuestas más rápidas y más intensas por parte de los compradores.
- RELACIONES PÚBLICAS: Tienden a hacer un uso escaso de las relaciones públicas, aunque un programa bien coordinado con el resto de elementos del mix promocional, puede ser muy efectivo.
- EVENTOS Y EXPERIENCIAS: Tiene ventajas como relevancia, implicación, ptencial implícito.
- MARKETING DIRECTO: Existen muchas formas como correo directo, telemarketing, marketing por Internet.
- VENTA PERSONAL: Es la herramienta mas eficaz en las últimas fases del proceso de compra, especialmente cuando se trata de crear preferencias en los compradores, convencerles o llevarles a la acción.
Para analizar los anteriores aspectos, se presenta la siguiente empresa.
PUBLICIDAD
MARKETING DIRECTO
PROMOCIÓN DE VENTAS
RELACIONES PÚBLICAS
EVENTOS Y EXPERIENCIAS
VENTA PERSONAL
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