POSICIONAMIENTO DE MARCA

La empresa identifica diversas necesidades y grupos en el mercado, se centra en las necesidades y grupos que puede atender mejor, posiciona su oferta de modo que el mercado objetivo reconozca la oferta y la imagen distintiva de la empresa. Si no se consigue el posicionamiento, confundirá al mercado.

Los puntos de pariedad vienen motivados por la necesidad de pertenencia a una categoría y de la necesidad de anular los puntos de diferencia de los competidores. Cuando se eligan los puntos de diferenciación estos deben ser deseables para el consumidor y viable para la empresa cumplir.

Los criterios claves para los puntos de diferenciación son.

• Relevantes e importantes para el público
• Deben ser distintos y superiores. Generar exclusividad
• Deben ser creibles y fiables
• Viables para la empresa
• Debe ser convincente con el conocimiento de la consumidores
• Debe ser sostenible en el tiempo

Los puntos de pariedad y diferenciación son el camino al éxito del producto de la empresa, pero también del competidor por ello es necesario innovar continuamente, pero de la misma manera esta informado continuamente de las nuevas estrategias que se generan en el mercado

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